冰桶不“冰”

今年8月一项名为“冰桶挑战”的活动蔓延到中国，不管是娱乐圈，还是IT行业、运动员等各界知名人士都被邀参加挑战。网络评论也铺天盖地，其中自然有人叫好也有人指责，但不可否认的是这项活动确定引起了广泛参与和关注。

“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。“冰桶挑战”作为一个载体，集娱乐性与公益性于一身，初衷是美好的，但又为何会有如此多的质疑和指责呢？究其原因，是因为这项活动开展之始便带有了浓厚的营销色彩。

由于参加活动的多为知名人物，其中不乏众多的企业家，一些企业家会在冰桶挑战的视频末尾为自家企业或产品做一下宣传，有一些人在挑战过程中的行为有些过分，将全身淹在冰水中，难免让人感觉有炒作、作秀之嫌。但企业家要取得经济效益也无可厚非，毕竟企业是以盈利为目的，不管是炒作也好，宣传也罢，只要他们奉献了爱心，这也未尝不是一个双赢的选择。如果他们仅仅追求娱乐效果而忘记了冰桶挑战的初衷，那就真的该受到指责了。就像小米老总雷军阐述为什么不接受冰桶挑战的原因时说：“看到很多网络上报道冰桶挑战时并未提及ALS,希望不要忘记这个活动的初衷。”而另一个原因则是因为冰桶挑战浪费水资源。河南的民众就率先提出了抗议，就是因为河南正遭受60年一遇的大旱。这一点也值得我们反思，是否该在完成冰桶挑战的同时回收水资源。

不管怎样，名人参与冰桶挑战确实使人们加深对ALS的认识，使人们去关注、关爱ALS患者，同样募集了巨额善款。在这个处暑，一桶桶冰凉的水却带来了一丝温暖，冰水不“冰”。

朱海燕